Dar alanda uzun paslaşmalar 2009’da da son sürat devam edecek

KURUMSALHABERLER , 17.12.2008 -- Eğitişim Kariyer Enstitüsü’nün düzenlediği ileri düzey pazarlama sertifika programı “Being Marketing Genius”, 17 Ocak’da yeni dönemine başlıyor. Bugüne kadar Google, Coca-Cola, Algida, Turkcell, Microsoft, Adidas, Vodafone gibi firmalardan 150’ye yakın pazarlama profesyonelinin konuşmacı olarak katıldığı program; katılımcılara pazarlama dünyasının içinde yaşama ve buradaki deneyimlerini iş yaşamlarına taşıma fırsatı sunuyor.

Being Marketing Genius konuşmacılarından Marka Deneyim Danışmanı Eser Hakim pazarlama dünyasındaki 2009 beklentilerini bizlerle paylaştı. Hakim’in düşünceleri şu şekilde: Yeni mecralardaki iletişim benim deyişimle “Dar alanda uzun paslaşmalar” 2009’da da son sürat devam edecek.

Satın alma kararı verenlerin yaşının hızla düştüğü ülkemizde, seçtiğin kabileye dokunmak için “geniş alanlara” ihtiyaç olduğunu düşünmüyorum.

Pencereden uzatılan sepetle alışveriş devri hızla kapanıyor. Karar vericiler her yerde hayata katılıyor; satış noktaları, alışveriş merkezleri, internetteki sosyal ağlar vb. Yeni dönem hem markayı yönetenler hem de iletişimi yönetenler için çetin geçeceğe benziyor. Düşünsenize bir kaç sene öncesine kadar ABC1 şehirli kadın gibi çok geniş bir tanım kabileyi anlatmak için yeterliyken şimdi kabilenizi çalışma hayatı, sosyal hayatı, internet alışkanlıkları, cep telefonu kullanım alışkanlıkları gibi birçok parametreye göre segmente etmeniz gerekiyor. İletişimi yönetenler için de durum farklı değil eskiden kadınlara ait bir insight yakalayıp kadınlara ait bir görsel dünya sunduk mu işimiz bitiyordu. Şimdi ise aynı el kremini işten eve gelip sevgilisiyle PS3 oynayan kadına da, bütün gün eli sudan çıkmayan ev kadınına da pazarlamanız gerekiyor. Bu da bizi kitlesel mecralardan uzaklaştırıp dar alanlara itiyor.

Hayatımıza gerilla, viral, ambient, womm, interaktif pazarlama gibi yeni alanlar giriyor. “Dar alanda uzun paslaşmalar” global krizin de etkisiyle 2009’da en başarılı dönemini yaşayacak diye düşünüyorum.

Değişen dünya ve tüketici davranışları, ürünü farklılaştırma taktikleri ve yeni trendler üzerine pazarlama dahilerinin fikir üretmesine katkıda bulunan program; ürünlerini pazarda lider konuma getirmek isteyenler için benzersiz deneyim olma özelliğini sürdürüyor.

EĞİTİM KONU BAŞLIKLARI:
• Stratejik Pazarlama Yönetimi
• Segmentasyon ve Konumlandırma
• 360 Derece Pazarlama İletişimi
• Interaktif Pazarlama Iletişimi
• Ürün Yönetimi
• Üründen Markaya Geçiş Süreci
• Marka Yönetimi
• Müşteri Stratejisi
• Müşteri Değeri Oluşturmak
• Spor Pazarlama
• Gençlik Pazarlaması
• Eğlence Pazarlaması
• Pazarlamanın Geleceği

EĞİTİM KONUŞMACILARINDAN BAZILARI:
• Aret Vartanyan / Vodafone Halkla İlişkiler Strateji ve Medya İlişkileri Uzmanı
• Aslı Şarman / Credo Danışmanlık Kurucu
• Cüneyt Devrim / Project House Yönetim Kurulu Başkanı
• Deniz Sağlam / Freudenberg TR Vileda / Yer Bakım Ürünlerin Sorumlu Marka Müdürü
• Eser Hakim / Marka Deneyim Danışmanı
• M. Sedef Tenim Kayaokay / Medyanet Marka Koordinatörü
• Mert Başar / Turkcell Kurumsal Pazarlama Bölüm Başkanı
• Tuğan Gökçe Oğun / Algida Magnum&Cornetto Marka Geliştirme Müdürü

Başlangıç Tarihi: 17 Ocak’09
Saat: 10:00 – 17:00
Yer: Okalip Toplantı Keyfi

###


Tweet