 |
Mert Van Avukatlık ve Danışmanlık Basın Bülteni
Peki, hekim için “reklam” nedir ve hekimlerin hangi faaliyetleri reklam olarak değerlendirilerek yasaklanmıştır? Hekimlerin yapabilecekleri tanıtımlar nelerdir ve bu tanıtımların sınırları nelerdir? Bunları daha iyi anlaşılması bakımından farklı tanıtım unsurları başlıkları altında ele almak isteriz.
Hekimlerin Uzmanlık Alanlarını Duyurmaları
Hekimlerin uzmanlık alanlarını belirtmeleri ve bunu tabela ve sair ilan vasıtaları ile duyurmaları mümkündür. Ancak hekimin uzmanı olmadığı konularda uzmanmış gibi herhangi bir şekilde tanıtım yapması reklâm yasağı kapsamında değerlendirilmektedir. Aynı şekilde hekimin, uzmanlık sonrası belirli sertifika programlarına katılmadığı halde katılmış gibi sertifika gösterilmesi reklâm yasağı kapsamında değerlendirilmektedir.
Muayenehane Tabelaları Nasıl Olmalıdır?
Hekim muayenehanesinin tabelasında, ancak adını ve soyadını, adresini, uzmanlık alanını, akademik unvanını ve muayene gün ve saatlerini yazabilir. Tabelalarda beyaz zemin üzerine en çok iki renk kullanılabilir ve tabelalar ışıklandırılabilir. Muayenehane kapılarına veya binaların dışına asılacak tabelâların ebadı ve adedi, mahallî tabip odaları tarafından tespit edilir. Tabipler ve diş tabipleri, tabip odalarının bu husustaki kararlarına riayet etmekle mükelleftirler. Tabelalarda hekimlerin Prof. Doç. gibi akademik unvanlarına yer verilebilir.
Basında Demeç Vermek Ve Basında Makaleler Yazmak
Hekimlerin, her türlü basın ve yayın organlarında reklâm amacına yönelik, bilimsel içeriği olmayan yazılar yazmak, yazdırmak veya açıklamada bulunmaları yahut ortağı olduğu kuruluş veya şirket aracılığı ile bu anlamda reklâm yapılmasını sağlamaları da reklâm yasağı kapsamındadır.
Bir hekimin hastalarını ya da kamuyu bilgilendirmek amacıyla yazmış olduğu “Kalp Krizine Yol Açan Etkenler” isimli makalesini yayınlaması, bu konuda herhangi bir televizyon kanalında açıklamalar yapması kanuna aykırı değildir. Ancak hekim bu makalesinin altına muayenehanesinin irtibat bilgilerini yazar ya da televizyonda bu konuşmasını yaparken ekranda irtibat bilgileri yer alırsa bu kanuna aykırı biçimde reklam kabul edilmektedir.
Hekimin Mail Ya Da Posta Göndererek Reklam Yapması
Bazen hekimler mail ya da posta yolu ile reklâm yapma yolunu seçmektedirler. Bu bildirimlerin kanuna aykırı olmaması için öncelikle dikkat edilmesi gereken mail ya da postaların hekimin hiç hastası olmamış, muayenehanesine hiç gelmemiş birisine gönderilmemesi olacaktır. Hekimler eğer hiç temas etmedikleri birine bu şekilde tanıtım amaçlı posta gönderir iseler haksız rekabet yaratmış olacaklardır. Hekimin, herkese ya da risk gruplarına e-mail göndermeleri rekabete aykırı bir durum oluşturacaktır.
Hekimler söz konusu postaların gönderiminde postaların içeriğine de azami dikkat göstermelidirler. Postalarda hekimin adı, soyadı, uzmanlık alanı, muayenehane adres ve telefonları, e-mail adresi ve web sitesinin adresi vb. gibi bilgilerin yanında hastaların bilgilendirilmesine yönelik olarak hazırlanmış, sağlığı koruyucu ve geliştirici nitelikteki bilgilere yer verilebilir. Bunun yanında muayenehanede kullanılan cihazlara ilişkin bilgiler ve hekimin uygulayabildiği muayene ve teşhis metotlarına yer da yer verilebilecektir.
Broşür ve El İlanları İle Web Sitelerinde Uyulması Gereken Kurallar
Hekimler kimi zaman hastaları bilgilendirme amaçlı broşür ve el ilanları bastırmaktadırlar. Bu broşür ve el ilanlarının içeriği açısından da reklam yasaklarına dikkat edilmelidir.
Hekimler, bastırdıkları broşür ve el ilanlarında; uzmanlık alanları, muayenehane özellikleri (ne gibi cihazların bulunduğu gibi), irtibat bilgileri, adres krokisi, otopark imkânları, web sitesinin adresi gibi bilgilere yer verebileceklerdir. Hekimler bunların yanı sıra toplumu bilgilendirici nitelikte tıbbi açıklamalara da broşür, ilan ve web sitelerinde yer verebileceklerdir.
Yine hekimlerimizin web sitelerinde de bu bilgileri sunmaları kanunen mümkündür. Hekimlerin reklâm kurallarına bağlı kalmak koşulu ile kendi sayfalarını oluşturabilecekleri kabul edilmektedir. Ancak uygulamada kimi hekimlerin web siteleri üzerinden bir eczaneye yönlendirme yaptıkları ya da bir ilaç firması sponsorluğunda web siteler oluşturdukları görülmektedir. Hekimin kendi kaynakları ile bu tarz tıbbi bir ürünün reklamına girişmesi kanuna aykırıdır.
Hekimlerin web siteleri üzerinden link vermeleri, banner kullanmaları, googleda üst sıralarda çıkma işlemleri gibi yolları kullanarak reklam yapmaları da yasak kapsamında değerlendirilmektedir.Bir sonraki makalemizde hekimlerin reklam yasaklarına aykırı davranmalarının yaptırımlarını ele alacağız.
###
Tweet
Hekimlerin reklam yasakları
KURUMSALHABERLER , 08.06.2010 -- Hekimlerin mesleklerini icra ederken reklâm yapmaları kanuni düzenlemeler çerçevesinde yasaklanmıştır. Bu çerçevede hekimler reklam veremedikleri gibi dolaylı yolla da reklam yapamaz ve böylelikle meslektaşları ile haksız rekabette bulunamazlar. Hekimlerin reklama yönelik faaliyetleri kanuna aykırı olduğu gibi hekimlik meslek etiği kuralları ile de bağdaşmamaktadır.Peki, hekim için “reklam” nedir ve hekimlerin hangi faaliyetleri reklam olarak değerlendirilerek yasaklanmıştır? Hekimlerin yapabilecekleri tanıtımlar nelerdir ve bu tanıtımların sınırları nelerdir? Bunları daha iyi anlaşılması bakımından farklı tanıtım unsurları başlıkları altında ele almak isteriz.
Hekimlerin Uzmanlık Alanlarını Duyurmaları
Hekimlerin uzmanlık alanlarını belirtmeleri ve bunu tabela ve sair ilan vasıtaları ile duyurmaları mümkündür. Ancak hekimin uzmanı olmadığı konularda uzmanmış gibi herhangi bir şekilde tanıtım yapması reklâm yasağı kapsamında değerlendirilmektedir. Aynı şekilde hekimin, uzmanlık sonrası belirli sertifika programlarına katılmadığı halde katılmış gibi sertifika gösterilmesi reklâm yasağı kapsamında değerlendirilmektedir.
Muayenehane Tabelaları Nasıl Olmalıdır?
Hekim muayenehanesinin tabelasında, ancak adını ve soyadını, adresini, uzmanlık alanını, akademik unvanını ve muayene gün ve saatlerini yazabilir. Tabelalarda beyaz zemin üzerine en çok iki renk kullanılabilir ve tabelalar ışıklandırılabilir. Muayenehane kapılarına veya binaların dışına asılacak tabelâların ebadı ve adedi, mahallî tabip odaları tarafından tespit edilir. Tabipler ve diş tabipleri, tabip odalarının bu husustaki kararlarına riayet etmekle mükelleftirler. Tabelalarda hekimlerin Prof. Doç. gibi akademik unvanlarına yer verilebilir.
Basında Demeç Vermek Ve Basında Makaleler Yazmak
Hekimlerin, her türlü basın ve yayın organlarında reklâm amacına yönelik, bilimsel içeriği olmayan yazılar yazmak, yazdırmak veya açıklamada bulunmaları yahut ortağı olduğu kuruluş veya şirket aracılığı ile bu anlamda reklâm yapılmasını sağlamaları da reklâm yasağı kapsamındadır.
Bir hekimin hastalarını ya da kamuyu bilgilendirmek amacıyla yazmış olduğu “Kalp Krizine Yol Açan Etkenler” isimli makalesini yayınlaması, bu konuda herhangi bir televizyon kanalında açıklamalar yapması kanuna aykırı değildir. Ancak hekim bu makalesinin altına muayenehanesinin irtibat bilgilerini yazar ya da televizyonda bu konuşmasını yaparken ekranda irtibat bilgileri yer alırsa bu kanuna aykırı biçimde reklam kabul edilmektedir.
Hekimin Mail Ya Da Posta Göndererek Reklam Yapması
Bazen hekimler mail ya da posta yolu ile reklâm yapma yolunu seçmektedirler. Bu bildirimlerin kanuna aykırı olmaması için öncelikle dikkat edilmesi gereken mail ya da postaların hekimin hiç hastası olmamış, muayenehanesine hiç gelmemiş birisine gönderilmemesi olacaktır. Hekimler eğer hiç temas etmedikleri birine bu şekilde tanıtım amaçlı posta gönderir iseler haksız rekabet yaratmış olacaklardır. Hekimin, herkese ya da risk gruplarına e-mail göndermeleri rekabete aykırı bir durum oluşturacaktır.
Hekimler söz konusu postaların gönderiminde postaların içeriğine de azami dikkat göstermelidirler. Postalarda hekimin adı, soyadı, uzmanlık alanı, muayenehane adres ve telefonları, e-mail adresi ve web sitesinin adresi vb. gibi bilgilerin yanında hastaların bilgilendirilmesine yönelik olarak hazırlanmış, sağlığı koruyucu ve geliştirici nitelikteki bilgilere yer verilebilir. Bunun yanında muayenehanede kullanılan cihazlara ilişkin bilgiler ve hekimin uygulayabildiği muayene ve teşhis metotlarına yer da yer verilebilecektir.
Broşür ve El İlanları İle Web Sitelerinde Uyulması Gereken Kurallar
Hekimler kimi zaman hastaları bilgilendirme amaçlı broşür ve el ilanları bastırmaktadırlar. Bu broşür ve el ilanlarının içeriği açısından da reklam yasaklarına dikkat edilmelidir.
Hekimler, bastırdıkları broşür ve el ilanlarında; uzmanlık alanları, muayenehane özellikleri (ne gibi cihazların bulunduğu gibi), irtibat bilgileri, adres krokisi, otopark imkânları, web sitesinin adresi gibi bilgilere yer verebileceklerdir. Hekimler bunların yanı sıra toplumu bilgilendirici nitelikte tıbbi açıklamalara da broşür, ilan ve web sitelerinde yer verebileceklerdir.
Yine hekimlerimizin web sitelerinde de bu bilgileri sunmaları kanunen mümkündür. Hekimlerin reklâm kurallarına bağlı kalmak koşulu ile kendi sayfalarını oluşturabilecekleri kabul edilmektedir. Ancak uygulamada kimi hekimlerin web siteleri üzerinden bir eczaneye yönlendirme yaptıkları ya da bir ilaç firması sponsorluğunda web siteler oluşturdukları görülmektedir. Hekimin kendi kaynakları ile bu tarz tıbbi bir ürünün reklamına girişmesi kanuna aykırıdır.
Hekimlerin web siteleri üzerinden link vermeleri, banner kullanmaları, googleda üst sıralarda çıkma işlemleri gibi yolları kullanarak reklam yapmaları da yasak kapsamında değerlendirilmektedir.Bir sonraki makalemizde hekimlerin reklam yasaklarına aykırı davranmalarının yaptırımlarını ele alacağız.
###
Tweet
Diğer basın bültenleri
Diğer Basın Bültenleri
Hakkımızda | Blog | SSS | E-Bülten Üyeliği | RSS | Sitene ekle | PR Ajans Rehberi | Gizlilik ve Kullanım Koşulları | İletişim | English
Copyright 2005-2011 Netpo Interaktif İletişim Teknolojileri Ltd.Şti.
Copyright 2005-2011 Netpo Interaktif İletişim Teknolojileri Ltd.Şti.