Provokatör Basın Bülteni

Provokatör’den Akademik Yazı Dizisi: Pazarlama Doktrinleri

KURUMSALHABERLER , 06.11.2007 -- Pazarlama disiplini, fikir, konsept ve ilkelerinin şaşırtıcı çeşitliliği ile, insanoğlunun en eklektik çalışma alanlarından biri.

Teorik olarak ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma fonksiyonlarını kapsayan kavram, neredeyse insanlık tarihi ile yaşıt diğer pek çok bilim dalının aksine, kısa bir geçmişe sahip. Yaklaşık yüz yıllık pazarlama bilimi kronolojisi, gelişen, değişen hatta çelişen dizgesel bilgiler ile dolu. Diğer yandan olgunun gerçek bir bilim dalı olup olmadığı, üzerinde tartışılan bir konu olmayı sürdürüyor.

Türkiye’de son yıllarda kavrama yönelen akademik ve sektörel çalışmalar, pazarlama disiplini çatısı altında varolan ve yaşayan herkesi sevindiriyor. Ancak yine de Türkiye pazarlama arenasının bilgi birikimi, kavramın anavatanı olan Amerika Birleşik Devletleri’nin fazlasıyla gerisinde.

Öyle ki bazı Türk pazarlama mucitleri, Amerika’da çeyrek asır önce yayınlanmış hatta modası çoktan geçmiş fikir ve yöntemleri, ülkeye yeni buluşlar olarak sunuyor. Temel vasfı satış yapmak olan reklam ajanslarının pek çoğu pazarlamadan anlamıyor; kavram ile ilgili bilimsel çalışmalar üretemiyor. Akademik bilgiler sunan enstitüler ise koşulların yetersizliği nedeniyle, mevcut birikimlerini sektör ile buluşturamıyor.

Sıra dışı bir fikir şirketi olarak konumlanan ve başta uzmanlık alanı reklamcılık olmak üzere, pazarlama iletişiminin tüm dallarında teorik çalışmalar gerçekleştiren PROVOKATÖR, yayınladığı öğretilerle sektördeki açıkları kapatmak için faaliyet gösteriyor. 2006’nın en hızlı büyüyen reklam ajanslarından biri olan ve gelişimini 2007’de de sürdüren PROVOKATÖR’ün bu konudaki son çalışması ise dünyanın en etkili pazarlama uzmanlarının kavrama evrim yaşatan fikirlerini derleyen, zihin açıcı bir yazı dizisi: PAZARLAMA DOKTRİNLERİ.

Sadece Kurumsalhaberler.com üzerinden haftada bir yayınlanacak PAZARLAMA DOKTRİNLERİ, Jack Trout, Philip Kotler, Faith Popcorn, Regis McKenna, Thomas Stanley, Ikujiro Nonoka, Don Peppers, Murray Raphel ve Guy Kawasaki gibi guruların disiplini sarsan ve ileriye götüren yaratıcı buluşlarının özetlerini içeriyor.

PROVOKATÖR’ün etkili yorumları ile desteklenen bu özetler, yaratıcılığı uçmak ve uçurmak olarak tarif eden reklam ajanslarını konmaya; pazarlama süreçlerinden memnun olmayan reklamverenleri yeniden ve farklı düşünmeye; henüz daha yolun başında olan geleceğin pazarlama uzmanlarını ise ideal bir akademik temel oluşturmaya davet ediyor.

PAZARLAMA DOKTRİNLERİ, Cuma günü, “Farklılaş ya da Öl!” başlıklı yazı ile başlıyor.

###



Paylaş


| Diğer


Diğer basın bültenleri

Provokatif 2010
Dilin kemiği yok; kuralı var
Kriz sonrası halleri V: Sağlık Sektörü
Kriz sonrası halleri IV: Finans Sektörü
Kriz sonrası halleri III: Gıda sektörü