PRV Grup Ltd. Şti.

Dellalzade Sk.No:7/A 34349 Balmumcu-İSTANBUL

T: 0212 275 84 50
F: 0212 275 84 53
www.provokator.com - bilgi@provokator.com

BİLGİ İÇİN
Genel Direktör
Boran Özel
T: 0212 275 84 50

BASIN BÜLTENLERİ ARŞİVİ

KURULUŞ TANITIM BİLGİLERİ

LOGO VE GÖRSEL ARŞİVİ

RSS İLE BASIN BÜLTENİ TAKİBİ

SEÇENEKLER

Yazdırmaya uygun görünüm

Tavsiye et

Basın bültenini arkadaşına gönder

Paylaş

Basın bültenini paylaş

Yorum Yaz

PROVOKATÖR > BASIN ODASI > BASIN BÜLTENİ

Provokatör’den Reklam Verenlere Açık Mektup!

KURUMSALHABERLER , 13.07.2007
Sıra dışı fikir şirketi PROVOKATÖR, Türkiye’nin önde gelen reklamverenlerini özel bir mektup ile reklam ajansı seçimi üzerine düşünmeye çağırıyor!

“Sizin için bir reklam ajansını büyük yapan nedir?
Ajans binasının metrekaresi ya da içinde çalışanların sayısı mı?
Şirketin uzun senelerdir faaliyette oluşu, nicelik olarak geniş müşteri portföyü ya da altı yedi haneden oluşan yıllık cirosu mu?

Gerçek reklamcılıkta sayıların değeri yoktur. Başka bir deyişle yaratıcılığın yüzölçümü somut rakamlarla ölçülemez.

Pazarlamanın bir alt fonksiyonu olan reklamın temel misyonu insanların akıllarına kazınan ve davranışlarını hedefler doğrultusunda değiştiren büyük fikirler üretmektir. Çünkü reklamcılıkta büyük bir fikirden daha önemli bir şey yoktur. İşte bu nedenle bir reklam ajansı da sadece fikirleri kadar büyüktür. Gerisi fasa fisodur.

Mevcut reklam ajansının performansını ölçmek isteyen bir reklamveren, kendisine şu soruları sormalıdır: Bu yıl, insanların zihnine kazınan, hedef kitlelerimizi kışkırtan ve harekete geçiren kaç büyük fikir ürettik? Ürün ya da marka değerini artıran hatta satışları katlayan kaç üstün düşünce/strateji/tasarı keşfettik?

Aslında bu soruların cevabına geçmeden önce, bir başka soruya yanıt vermeniz gerekebilir: Bir fikri büyük yapan nedir?

Açıkça büyük bir fikir, markayı, ürünü ya da kişiyi daha büyük yapan bir buluştur. Markanın ruhuna işleyen özgün bir keşif; işletme dinamiklerini tetikleyen bir ruhtur. Büyük bir fikir artan bilinirliktir; tanınırlıktır; satıştır. Rakipleri geride bırakan bir strateji; yükselen değer ve imajdır.

Reklamcılığın babası David Ogilvy, 40 yıl önce verdiği bir demeçte şöyle der:
‘Önce araştır. Her türlü bilgiyi topla, bulguları doğru analiz et. Böylece pazardaki boşlukları belirle; benzersiz bir ürün konumlandırması yarat. Yaratıcı, sürekli ve istikrarlı bir marka imajı geliştir. Algı ve davranışları kullanarak bu imajı kültüre dönüştür. Tüm bunları gerçekleştirip, zafere ulaşmak için her zaman büyük bir sahip ol!’

Büyük bir fikir yaratmaya çalışırken, her zaman bu sözleri düşünürüm. Üstelik her yeni projede, her defasında. Elbette pazarlama felsefesi 40 yıl öncesine göre fazlasıyla değişti. Üretim, fiyatlandırma, dağıtım hatta yönetim şekilleri farklılaştı. Ancak bugünün dengesiz, acımasız ve kural tanımaz satış arenasında, başarıya ulaşmak için büyük bir fikir yaratma zorunluluğu hiç değişmedi.

2007'nin yarısı çoktan sona erdi. Zaman, bir yarı yılı değerlendirme, ölçme ve biçme zamanı. Kimileri aradığı büyük fikirlere çoktan ulaştı. Ancak bir çoğu, büyük bir fikrin yanından bile geçmeyi başaramadı.

Yarı yılınızı tartarken bu sese kulak verin. Size reklam servisi sunan ajansı, geçmişi ya da sayıları ile değerlendirmeyin. Size sunulan hizmeti, fikirlerin değeri ile ölçün. Reklam şirketiniz önünüze ruhunuzu provoke eden ve sizi heyecanlandıran
büyük bir buluş koyamadıysa, onu hemen kapının önüne koyun.

Zaten yeni bir ajans arayışı içerisindeyseniz, karşınızdakileri bu yazının en üstünde yer alan kriterlerle test etmeyin. Yaratıcı olduğunu iddia eden beyinleri, sezgisel bir akılcılığa dayanan düşlerle sınayın. Gerekiyorsa ortaya çözülmesini istediğiniz soyut bir satış problemi koyun.

Ve sonuçta, büyük olanı değil; büyük fikirleri olanı seçin.”

###
Sayfa adresi (URL):

Bu kuruluşla ilgili güncel basın bültenleri:

Bu kuruluş tarafından yayınlanan tüm basın bültenlerini görmek için tıklayınız
Okumuş olduğunuz basın bülteni ile ilgili yorum yazmak için tıklayınız

Kurumsalhaberler.com, online basın bülteni yayını ve dağıtımı hizmeti vermektedir. Haberlerinin görünürlüğünü arttırmak, arama motorlarında ön sıralarda çıkabilmek, web sitelerine trafik sağlamak, haber ajanslarına, basın mensuplarına, blog yazarlarına, sosyal medyaya ve iş dünyasına haberlerini duyurmak isteyen
1.000 den fazla üye kuruluş tarafından kullanılmaktadır.