PROVOKATÖR > BASIN ODASI > BASIN BÜLTENİ
Zihin Açıcı Hikayeler I: Dünyanın en değerli garajı
KURUMSALHABERLER , 20.08.2008Zihin Açıcı Hikayeler serisinin ilkine göz gezdirmeden önce, zihin açıcı bir deneme yapmakta fayda var. Şimdilik bu siteyi ve bülteni bir kenara bırakın. İnternet tarayıcınızda yeni bir pencere açarak, Google arama motoruna bağlanın. Kutucuğa adınızı ve soyadınızı yazarak, taramayı başlatın.
Sizinle ilgili kaç sayfanın ya da sonucun sıralandığının bir önemi yok. Bu nedenle gözünüzü ekranın sağ üst kısmında duran ve taramanın kaç saniye sürdüğünü gösteren rakama kaydırın. Şaşırtıcı değil mi? Google üzerinden arama yapmak, işlemin kaç sonucu olursa olsun, saniyenin üçte birinden daha az bir zaman alıyor.
Google’ı olağanüstü hızlı kılan, sadece arama yeteneği değil elbette. Bundan sadece 10 yıl önce küçük bir garajda faaliyete başlayan Google, bugün 60 milyar USD’yi aşan değeri ile dünyanın bir numaralı markası konumunda. Dolayısıyla Google ismi yeryüzünün en hızlı büyüyen markasını ifade ediyor.
Film olabilecek, inanılması güç hikaye kısaca şöyle: “Zıt karakterli ancak yakın iki arkadaş olan Larry Page ve Sergey Brin, 1997 yılında internet üzerindeki tonlarca veriyi basit bir şekilde sınıflandıracak bir arama motoru geliştirirler. İsmi bir kaç yıl sonra Google olacak bu şirketin kuruluş adresi Larry’nin yurt odasıdır. Bu süreç Larry ve Sergey için sıkıntılar ile doludur. İki kafadarın paraları yoktur. Donanım ihtiyaçlarını, kampüsün kullanılmayan gereçlerinden karşılarlar. Tüm ödemelerini kredi kartları ile gerçekleştirdikleri için kendilerine göre ciddi bir borca girerler.
Ancak diğer yandan sistem kusursuz bir şekilde çalışmaktadır. Site 1998 yılında günlük 10.000 arama sayısına ulaşır ve gazetelerin ilgisini çeker. Google, yavaş yavaş tanınmaya başlar. Aynı yıl PC Magazine, Google’ı dünyanın en iyi 100 sitesi arasında gösterir.
Şirketin büyüme potansiyelinin ortaya çıktığı bu dönemde Larry ve Sergey kapı kapı dolaşır ve finansman arar. Onları reddeden ve hayatının fırsatını tepen isimlerden biri de rakipleri Yahoo’dur. Ortaklar ümidi kesmek üzereyken, yolları Sun Microsystems’in kurucusu Andy Bechtolsheim ile kesişir. Görüşme sadece on dakika sürer. Bir yere yetişmek zorunda olan Andy, Google Inc. adına 100.000 dolarlık bir çek yazar ve şaşkın ikiliye teslim eder. Ortada Google Inc. isminde bir şirket olmadığı için çek tahsil edilmez. Uzun süre elde kalır.
Ancak proje ilk büyük adımını atmıştır. Şirket 1999’da yeni yerine taşınır ve kadrosunu genişletir. Google kısa bir sürede günde 500.000 sorgu sayısını yakalar.
Yeni nesil arama motoru asıl büyük adımı, aynı yıl sisteme inanan bir yatırım bankasının markaya 25 milyon dolar yatırmasıyla atar. Google bu parayla 2000 yılında, şehir efsaneleri yaratan şirket merkezi Googleplex’i kurar.
Takip eden yıllarda şirketin büyüme hızı büyüleyicidir. Google değerini her yıl bir kaç yüz kez artırır ve bugünlere ulaşır.”
Google’ın başdöndürücü yükseliş hikayesi ve ulaştığı nokta, pek çoklarına göre bir mucize. Ancak bu kişiler, açıkça, markanın farklı ürün yapısını eksene oturtan benzersiz pazarlama karmasını, insan odaklı konumlandırmasını, samimi kişilik skalasını, yaratıcılığı serbest kılan yönetim şeklini ve yenileşimi (inovasyon) teşvik eden iş geliştirme vizyonunu göz ardı ediyorlar.
Dünyanın en değerli markası, onlarca başarı faktörünü bir araya getiren, bütünün kendisini oluşturan faktörlerin toplamından daha büyük olduğu bir organizma niteliğinde. Dönemin ilk ve en güçlü arama motoru Yahoo’yu geride bırakan Google’ın serüveni, “bir pazar global bir dev tarafından tutulmuşsa, asla o deve kafa tutmaya çalışma” sözünü rafa kaldıran bir ders adeta.
Google’ı milyarlarca dolarlık başarıya ulaştıran teorik pazarlama iletişimi adımlarını şöyle sıralamak mümkün:
• Google’ın kurucuları, rakiplerini ve internet kullanıcılarının beklentilerini doğru analiz etti. Rakiplerin eksikliklerinden yararlanan Google, daha fonksiyonel, kullanıcı dostu ve hatasız bir sistem olarak doğdu.
• Ürünün üstün özellikleri, ağızdan ağıza pazarlamayı beraberinde getirdi. Ortaklar bu noktada gündemi doğru yönetti. Google konuşulan bir dotcom şirketi haline geldi.
• Google kullanıcılarına kolaylık sağlayan ürün özelliklerini, tutundurma karmasına da taşıdı. İsminden sayfa düzenine, logosundan kurum söylemlerine kadar insancıl bir marka dünyaya geldi. Olduğu gibi görünmek ve samimiyet markayı herkese sevdirdi.
• Google, yaratıcılığı ve inovasyonu markanın özüne yerleştirdi. Marka, yönetimden araştırmaya, iş geliştirmeden pazarlamaya, şirketin tüm kademelerinde yeni fikirlerin arkasında durdu.
• Yeni fikirler, Adwords gibi basit ancak dahiyane reklam buluşlarını beraberinde getirdi. Reklam alamayan dotcom şirketleri bir bir çökerken, Google gelirlerinin %99’unu reklamdan sağlayan bir deve dönüştü.
• Google, kurulduğu ilk günden bugüne, iletişimin 3C’si olarak bilinen başarı formülünü (Creativity/Yaratıcılık, Continuity/Süreklilik, Consistency/İstikrar) harfiyen uyguladı.
• Zekaları ile başarı kazanmış şirket sahipleri takım elbiseli ulaşılmaz milyarderler olmadı. Halkın içinden gelen bu kişiler, halk ile bir arada durmaya devam ederek, başarıyı hedefleyen genç neslin rol modelleri oldular. Google ismine de yakışan buydu.
Bugün itibariyle Google üzerinde, Google’ın başarılarından bahseden 2.250.000 haber başlığı mevcut. Üstelik bunlar sadece İngilizce yayınlanan veriler.
Bir süre önce internet bir başka Google daha yaratamaz yorumlarıyla etrafta gezinen yeni teknoloji uzmanları, bir başka başarı öyküsü YouTube’un ardından da Facebook’un dünyaya gelişiyle ortadan kayboldular.
Anlaşılan o ki, bazıları evrende bulunabilecek tüm fikirler bulundu dese de, doğru yere bakmasını bilenler için, sadece internet değil, hayat hala fırsatlarla dolu!
###
ETİKETLER
Google, marka olmak, marka yaratmak, provokatör, yazı dizisi, zihin açıcı hikayeler,
BU KURULUŞLA İLGİLİ DİĞER BASIN BÜLTENLERİ
Sayfa adresi (URL):
KURUMSALHABERLER.COM HAKKINDA
Kurumsalhaberler.com, online basın bülteni yayını ve dağıtımı hizmeti vermektedir. Haberlerinin görünürlüğünü arttırmak, arama motorlarında ön sıralarda çıkabilmek, web sitelerine trafik sağlamak, haber ajanslarına, basın mensuplarına, blog yazarlarına, sosyal medyaya ve iş dünyasına haberlerini duyurmak isteyen 1.000 den fazla üye kuruluş tarafından kullanılmaktadır. Okumuş olduğunuz basın bülteni ile ilgili detaylı bilgi için yukarıda belirtilen iletişim bilgilerini kullanınız. Basın bülteni yayınlamak hakkında bilgi almak için
tıklayınız!