Türkiye’nin ilk lüks pazarlama iletişimi ajansı: Yirmibirgram

KURUMSALHABERLER , 03.11.2008 -- Konuya soruyla başlayan yazılar daha çok ilgi çeker derler. Bu yazı da aynen öyle olacak. Hatta birazdan size ilgi çekici ve düşündürücü bir değil iki farklı soru yöneltecek…

İşte bunlardan ilki: Dünya ekonomisi, hatta daha da ürkütücü bir ifade ile global kapitalist düzen, insanlık tarihinin en ciddi krizlerinden biriyle boğuşurken “lüks” kavramı hakkında konuşmak fazlasıyla lüks değil mi?

Ya da bir başka deyişle, Amerika, Avrupa, Çin ve Rusya gibi dev ekonomiler krize boyun eğmiş bir şekilde masrafları kısma çareleri ararken, Türkiye gibi ayakları sallanan bir ülkede “lüks pazarlama” konusunda faaliyet gösteren, global arenada bile sadece birkaç örneği olan bir ajans kurmak, yangına körükle gitmek değil de ne?

Yangını körükle söndürmek...
Tüketim, doğası gereği, hiçbir dönemde ve hiçbir koşulda bitmeyecek bir insan davranışı. Hatta kimilerine göre bu özel eylem, bireyin en temel içgüdülerinden biri.

Tarih boyunca farklı sebeplerle duraklama ya da azalma dönemlerine giren küresel tüketim, söz konusu krizlerden büyüyerek çıkmayı başardı. Açıkça kriz ile karşılaşan tüketim davranışı, savunma mekanizmasını devreye sokuyor ve kabuğuna çekiliyor. Tehlikenin geçtiğini hisseden tüketim, kabuğundan sıyrılıyor ve uykuda geçirdiği günlerin intikamını fazlasıyla alıyor.

Tüketim ve lüks tüketim!
Kriz ile yüzyüze olan markalar için rota belli: Gücünüzü sonuna kadar zorlayın; duraklama döneminde pazarlama yatırımınızı sürdürün. Kriz geride kaldığında, kriz öncesinden çok daha güçlü bir konumda olacaksınız.

Normal markaların krizi fırsata çevirmelerini sağlayacak rota, lüks markalar için de geçerli. Aslında bu yolda yürümek, lüks markalar için daha kolay. Çünkü lüks tüketim pazarı, pastanın krizden en az etkilenen dilimi olarak nitelendiriliyor. Bugün 250 milyar Euro’luk büyüklüğe sahip lüks pazar, pek çok sosyo-psikolojik unsuru barındıran yapısı ile, global ya da yerel dalgalanmalardan en az etkilenen faaliyet alanı konumunda.

Global lüks pazarın yeni gözdesi: Türkiye!
Lüksün başrol oyuncuları bünyesinde yüzlerce marka mevcut. Bu markaların neredeyse tamamı son 20 yılda Türkiye pazarına girmiş durumda. Bu mevcut durum, Türkiye’nin global lüks pazarı için her geçen yıl artan değerini kanıtlıyor.

Türkiye’deki lüks tüketimi ile ilgili kimsenin elinde somut bir veri yok. Ancak ciddi servete sahip ailelerin, ikinci ve üçüncü jenerasyonlarının kontrolü ele geçirmesiyle tüketimin katlanarak büyüdüğü açık.

Merill Lynch ve Capgemini tarafından yayınlanan, "12. Yıllık Dünya Varlık Raporu"na göre, bundan sadece birkaç yıl önce Türkiye’de 20 bin civarında dolar milyoneri bulunurken, bugün bu rakam, krize rağmen 50 binin üzerinde. Diğer yandan Forbes’un verilerine göre, Türkiye’de 36 dolar milyarderi bulunuyor. Bu sayı, Japonya’nın bile üstünde

Lüksün yönetilmesi gerek
Lüks tüketiminin, sosyal ve psikolojik olguları bir araya getiren komplike ve hassas yapısı, lüks ürün satışında ayrıksı bir pazarlama ideolojisini gerekli kılıyor. Bir başka deyişle, klasik pazarlama yöntemleri, lüks marka yaratma ve yönetme süreçlerinde yeterli değil. Lüks pazarlama ya da marka iletişimi, ayrı bir uzmanlık konusu.

Lüks marka iletişimini, alternatif pazarlama yöntemlerinin ön plana çıktığı; kişiselleştirilmiş nokta vuruşlarının önem kazandığı, görülmemişin ve duyulmamışın sahnelendiği bir oyun olarak nitelemek mümkün.

Lüksü yöneten ilk ve tek pazarlama ajansı: Yirmibirgram
Farklı sektörlerde faaliyet gösteren lüks markalara tanıtım servisi sunan Yirmibirgram, Türkiye’nin ilk ve tek lüks pazarlama iletişimi ajansı konumunda.

Yirmibirgram’a göre, son yirmi yılda %450 büyüyen kıtalararası lüks pazar, önemli bir değişimin eşiğinde. Yeni lüks, bir zamanlar olduğu gibi, en pahalı, en kaliteli ya da en nadir olan değil.

Lüksün yeni yapısını anlatan “kişisel tatmin” basit ancak derin bir formüle sahip: 5 karatlık bir yüzük, 500.000 dolarlık bir araba ya da 50 metrelik bir yat… Bugün lüksü ifade eden her sayı, sadece tek bir rakama ulaşmak için: Yirmibirgram!

Güçlü bir teorik alt yapı ve uluslararası üyelikler...
İsmini insan ruhunun ağırlığından alan Yirmibirgram, lüks marka iletişimi konusunda ciddi bir teorik alt yapıya sahip. Diğer yandan ajans, dünya lüks trendlerini yöneten Luxury Board’a üye tek Türk reklam ajansı.

Onur Yanık, Pelin Albant ve Kaan Erbahar tarafından kurulan Yirmibirgram’ın uluslararası bilgi paylaşımı kaynaklarından bir diğeri de 57 farklı ülkeden üyesi bulunan European Marketing Academy.

W Akaretler Residence’taki özel ofisinde faaliyete geçen Yirmibirgram’ın kurucu ortakları, Reklamcılar Derneği’nde ve Reklam Yaratıcıları Derneği Yönetim Kurulu’nda aktif reklam teorisyenlerinden oluşuyor.

Lüks yönetimine yeni bir perspektif getiren Yirmibirgram, ülkenin önde gelen ulusal ve uluslararası lüks markaları ile temas halinde!


###


Tweet